Para comunicar todas las virtudes de esta nueva línea de teléfonos inteligentes la marca buscaba asociarse al entretenimiento. “Con un Xperia en tus manos, tu creatividad y tu diversión no tienen límites” fue el concepto que se creo para presentar un website y una APP de Messenger donde los usuarios pudieran interactuar con la marca y con el grupo de improvisación “Improcrash”.

Cada semana se improvisaba una historia sugerida por los usuarios, y todos los viernes todos podían participar de una improvisacion en vivo, donde la historia tomaba distintos rumbos según las sugerencias que los usuarios hicieran desde el sitio o desde Twitter, usando el Hashtag de la campaña #improlive_la.