Para el lanzamiento de Toyota Prius 3G, el primer auto con tecnologÃa hÃbrida en el paÃs, Microsoft Advertising diseñó un proyecto de comunicación integral y eficiente que contó con diferentes plataformas interconectadas entre sÃ, posibilitando que el usuario viva las diferentes experiencias que los medios de Microsoft Advertising posee. La campaña de comunicación obtuvo resultados sorprendentes, aumentando el objetivo de ventas de Toyota para el año 2010.
La tecnologÃa HÃbrida resulta de la combinación de un motor naftero y eléctrico, lo que genera menos consumo de combustible, y lo más importante, menos contaminación ambiental. Teniendo en cuenta los atributos de este nuevo producto de Toyota, y la necesidad de comunicarlo al mercado antes que su competencia, hicieron que Microsoft Advertising elaborara un plan de campaña personalizado, integrando las diferentes plataformas y medios.
La solución creativa y de alto valor diseñada para Toyota creó diferentes comunidades de acuerdo con el uso y caracterÃsticas de los productos de Microsoft: desde información en el portal de contenidos MSN, hasta un espacio entretenido, lúdico y viral en Windows Live Messenger. AsÃ, se implantaron diversos canales que permitieron al usuario experimentar y conocer los beneficios de las prácticas ecológicas y la tecnologÃa hÃbrida, intercambiando opiniones, interactuando con la marca, y además conociendo atributos del nuevo producto del mercado.
Los resultados de la campaña demostraron que el plan de comunicación fue eficiente, ya que la base de datos que posee Toyota aumentó en un 5%, logrando alcanzar a posibles prospects, el flujo de visitas a la página web incrementó en un 12%, y se registraron más de 170.000 visitas al site en el periodo de introducción del producto al mercado. Esto hizo que Toyota aumentara su objetivo de venta para el año 2010, de 25, se cuadruplicó a 100 autos.
