Para el lanzamiento de la nueva serie de teléfonos inteligentes basados en el sistema operativo Android, Xperia™, Sony Ericsson decidió desafiar a sus usuarios con una campaña interactiva online.
El objetivo consistió en comunicar el lanzamiento de la nueva serie de teléfonos inteligentes basados en el sistema operativo Android, Xperiaâ„¢. Para dar a conocer las caracterÃsticas de entretenimiento que estos teléfonos ofrecen, se apeló al poder de Internet. Asà es que la compañÃa eligió a Microsoft Advertising para desarrollar una dinámica online que pudiera comunicar esas caracterÃsticas de un modo divertido, buscando como resultado final aumentar las ventas.
La estrategia de comunicación que desarrolló Microsoft para esta campaña, consistió en focalizarse en el target joven, dónde se encuentran la mayorÃa de los consumidores de smartphones.
Target: Hombres y mujeres de 15 a 30 años
PaÃses: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela
A través de un juego se buscó transmitir las principales caracterÃsticas del teléfono móvil, Sony Ericsson Xperiaâ„¢ X10; “Time Scape, Video HD, Infinite Button, Face Recognition”, y el concepto de comunicación de la campaña en medios tradicionales. Se trató de una competencia con cinco etapas, en donde el ganador fue la persona que logró completar las distintas etapas en el menor tiempo posible. Hubo un vencedor por cada paÃs que fue premiado con un smartphone Xperiaâ„¢. Los resultados sobrepasaron todas las expectativas en cuando a visitas al site y registros.
